Más allá de la gen Z

TikTok es una de las plataformas más populares en la actualidad, conocida principalmente por captar la atención de las generaciones más jóvenes. Pero a diferencia de lo que muchos creen, TitkTok es  mucho más que trends de bailecitos: es una plataforma donde caben todos los estilos de vida y, por supuesto, todos los segmentos demográficos.

Hoy por hoy, cada vez más usuarios de la generación X (nacidos entre 1965 y 1980) y los baby boomers (nacidos entre 1946 y 1964) están explorando la aplicación no solo como consumidores, sino también como creadores de contenido.

Esto plantea una pregunta clave para marcas y agencias: ¿cómo crear contenidos que sean atractivos para generaciones mayores sin perder el espíritu dinámico y creativo que caracteriza a TikTok? Vamos hacia allá. 

Conoce a tu audiencia: hábitos y preferencias

Antes de crear contenido, es fundamental comprender qué buscan la generación X y los boomers en TikTok. Estas generaciones tienden a ser más reflexivas en su consumo de medios, valoran la autenticidad y prefieren contenido que sea informativo, nostálgico o inspirador.  Si quieres engancharlos igual que ya lo haces con Gen Z y Millennials, por ahí no es.

Hábitos clave:

Generación X: Esta generación suele consumir contenido relacionado con temas familiares, financieros, tecnológicos y de bienestar. También se sienten atraídos por videos nostálgicos que evocan lo que ellos reconocen como “sus tiempos” los 80 y 90.

Boomers: Prefieren contenido que sea educativo o que les brinde consejos prácticos, como tutoriales, recetas o guías paso a paso. Además, se interesan por temas relacionados con el envejecimiento saludable, viajes y la conexión intergeneracional. También consumen contenido emotivo y se sienten motivados a compartirlo con sus conocidos. 

Adapta tu tono y estilo a su lenguaje

La adecuación del tono y el estilo son cruciales para resonar con estas generaciones. A diferencia de los usuarios más jóvenes, los X y boomers tienden a valorar un lenguaje más directo y claro, sin excesos de jerga o memes contemporáneos que puedan resultar confusos o alienantes (si les hablas en lenguaje “chesmsificado” o en “idioma michi” para llamar su atención, olvídate de eso). 

El tono adecuado lo es todo: tips para adaptarlo

Sé auténtico: Estas generaciones prefieren mensajes genuinos y marcas que se presenten como accesibles y humanas. Recuerda entablar un tono donde la franqueza y claridad sean evidentes. 

Usa referencias culturales: incorporar elementos de la cultura pop de los 70, 80 y 90 puede generar un gran impacto. Canciones, películas o eventos icónicos de estas décadas conectan emocionalmente con estas audiencias. Si no puedes usarlos por temas legales, usa look alikes. ¡La creatividad es el límite!

Evita los clichés generacionales: no caigas en estereotipos que puedan percibirse como condescendientes, como referirse a estas generaciones como “anticuadas” o menos tecnológicas. Sí: las personas mayores ya saben que frecuentemente no son las mejores con la tecnología, no tienes que repetirlo y reforzar esa inseguridad. 

Crea contenido informativo y práctico

Tanto la generación X como los boomers valoran contenido que les proporcione valor práctico en su vida diaria. A diferencia de los videos más espontáneos o humorísticos que suelen captar a los Z, estas audiencias buscan contenido que ofrezca soluciones concretas. A continuación te presentamos algunas ideas de contenido que pueden ser relevantes para esa audiencia.

Tutoriales paso a paso y sencillos de seguir: videos breves que expliquen cómo realizar tareas, desde el mantenimiento del hogar hasta el uso de tecnología o recetas sencillas. 

Consejos financieros: Pensar en estas generaciones como “en declive” es un error. La generación X, por ejemplo, está en su mayoría en la cúspide de sus carreras, por lo que contenidos e información sobre inversiones, planificación para la jubilación o ahorro, suelen ser de gran interés para ellos. 

Salud y bienestar: La generación de los baby boomers aprecian consejos sobre ejercicios adecuados, alimentación saludable o prácticas de mindfulness. Esto último tiene relevancia porque tienen a consumir contenidos relajantes, no usan sus redes para estresarse (una publicidad demasiado explosiva puede alejarlos de ti). 

Formato recomendado:

Usa videos cortos con narraciones claras y textos destacados para reforzar los puntos clave. Incorporar gráficos simples o subtítulos con tamaños adecuados puede aumentar la accesibilidad y el interés.  

Involucra a creadores relevantes

A pesar de lo que muchos pueden pensar, los creadores de contenido de TikTok que funcionan como “influencers” no son exclusivos de la generación Z. Cada vez más personas mayores de 40 años están creando su propio contenido y haciendo nichos de seguidores con contenido que les es relevante. Las generaciones X y Boomer también buscan ser escuchadas y  representadas y ese es un nicho que puedes atacar. 

Aprovecha las tendencias, pero con un giro personalizado

Aunque las tendencias son el corazón de TikTok, adaptarlas para las generaciones X y Boomer requiere un enfoque diferente. A menudo, la clave está en reinterpretarlas para hacerlas más accesibles y relevantes para audiencias mayores.

Aunque antes de sucumbir al deseo de subirte, primero analiza: ¿la tendencia es relevante para tu target? ¿De verdad NECESITAS subirte a ella? Si la respuesta es no, también aprende a dejar ir. No todas las tendencias son para este demográfico, y está bien. A veces forzarla solo significa crear contenido que tu segmento no va a ver y será un desperdicio de recursos para tu marca o agencia. 

Mide resultados y ajusta tu estrategia  

Como en cualquier campaña de marketing digital, es fundamental analizar el rendimiento de tu contenido y ajustar la estrategia en función de los datos obtenidos. ¡Los números no mienten y son las mejores brújulas!

Métricas clave a monitorear

Tiempo de visualización: ¿los usuarios están viendo tus videos completos? 

Interacciones: ¿qué tipo de contenido genera más comentarios, likes o compartidos?

Clics a enlaces externos: si tu estrategia incluye un call to action hacia tu web o tienda en línea, asegúrate de medir los clics y las veces que se completa el journey de compra.

Ahora que ya tienes estas herramientas, ¡no le temas a usar TikTok y quítate el prejuicio de que es una red solo para adolescentes!