Los nuevos infomerciales: “TikTok Shops” y la evolución del comercio digital

El comercio electrónico está en constante evolución, y la forma en que las marcas se conectan con los consumidores ha dado un giro radical. Hoy en día, los infomerciales no son lo que solían ser. Han resurgido con una nueva vida en plataformas como TikTok Shop, Instagram Shopping y YouTube Live, convirtiéndose en una tendencia poderosa en el marketing digital

La era de la “compra de video” y los nuevos presentadores de TV

Imagina la conveniencia de ver un producto en acción y poder comprarlo de inmediato, sin tener que salir de la aplicación. Esto es precisamente lo que plataformas como TikTok Shop permiten. Los usuarios pueden descubrir productos directamente a través de videos en su feed “Para Ti” o durante transmisiones en vivo.

Los influencers se han convertido en los presentadores de televisión de esta nueva era, demostrando y recomendando productos con autenticidad y credibilidad. Su contenido orgánico y las transmisiones en vivo son la versión moderna de los infomerciales clásicos. La diferencia clave es que la compra es instantánea. Esta tendencia se conoce como “shoppertainment”, una combinación de entretenimiento y compras que resulta muy atractiva para la audiencia.

¿Por qué “TikTok Shops” es un cambio de juego?

• Descubrimiento de productos: Según TikTok, la plataforma es un lugar donde los compradores acuden para descubrir nuevos productos. Esto la convierte en un canal ideal para llegar a audiencias que no están buscando activamente algo, sino que se topan con ello de forma orgánica.
• Impulso a la venta: La integración de la tienda en la plataforma elimina la fricción del proceso de compra. Un espectador puede ver un producto, hacer clic en la etiqueta y comprarlo en cuestión de segundos. Esto reduce las tasas de abandono de carritos y aumenta la conversión.
• Autenticidad: La naturaleza del contenido de TikTok (videos cortos y auténticos) hace que las demostraciones de productos se sientan más genuinas y confiables que un anuncio tradicional.

Lo que significa para tu marca

Si eres una marca que busca crecer en el mercado digital, es esencial que consideres esta tendencia. Incorporar TikTok Shop, Instagram Shopping o YouTube Live en tu estrategia de marketing puede ser un impulso significativo. Colaborar con influencers que se alineen con tu marca puede ayudarte a crear contenido atractivo que no solo entretenga, sino que también convierta.

La clave es no solo vender, sino contar una historia y ofrecer una experiencia de compra fluida y emocionante. Los nuevos infomerciales han llegado para quedarse, y dominar esta forma de “shoppertainment” es crucial para el éxito en el comercio digital de hoy.

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